В Евросоюзе — чаще всего да. Правило прозрачности из закона ЕС об ИИ (AI Act), которое применяется с августа 2026 года, требует от того, кто сделал с помощью нейросети дипфейк — правдоподобное видео, фото или звук с людьми или событиями, которых не было, — сообщить, что контент создан или изменён искусственно. Для явно творческих, шуточных и вымышленных роликов требование мягче, но не исчезает, поэтому самая простая привычка, которая работает почти везде, — написать в подписи «сделано нейросетью» и включить пометку ИИ на площадке. Это не юридическая консультация.
Что именно говорит правило ЕС?
AI Act — это закон Евросоюза об искусственном интеллекте. Большая его часть касается компаний, которые разрабатывают и продают ИИ-системы, но одна часть, статья 50, посвящена честности перед публикой, и её правила применяются с августа 2026 года.
Для дипфейков в ней два вида обязанностей:
- Для создателей ИИ-сервисов: то, что генерирует их инструмент, должно быть помечено в машиночитаемом виде, чтобы программы могли распознать ИИ-контент.
- Для тех, кто с помощью таких сервисов публикует дипфейк: нужно сообщить, что контент создан или изменён искусственно.
Сообщение должно быть понятным и доходить до зрителя не позже, чем он впервые увидит ролик. Приписка где-то в глубине профиля с этим не справляется.
Что считается дипфейком?
Закон описывает дипфейк как созданное или изменённое ИИ видео, изображение или звук, которые похожи на реальных людей, места или события и могут ошибочно показаться кому-то подлинными. Правдоподобная замена человека, где ваше лицо появилось в клипе, в котором вы никогда не снимались, под это описание подходит. Мультяшный фильтр, который никто не примет за настоящую съёмку, обычно нет. Смежные термины мы разбирали в словаре ИИ-видео.
А если это просто шуточное видео с друзьями?
Здесь важны две детали.
Творчество и сатира. Если дипфейк — часть явно творческой, сатирической, художественной или вымышленной работы, требование ограниченное: вы всё равно сообщаете, что использовался ИИ, но так, чтобы не испортить саму работу. Пародия всё равно получает пометку — просто пометка не обязана убивать шутку.
Чисто личное использование. Обязанности пользователей в законе нацелены на профессиональное использование, а чисто личная, непрофессиональная деятельность рассматривается иначе. Ролик в семейном чате — не то же самое, что публичный пост. Но как только видео становится публичным, всё равно действуют правила самих площадок, а граница не всегда очевидна: аккаунт со спонсорами или страница бизнеса — это уже не личное. Так что практический ответ не меняется: ставьте пометку.
Кто помечает: вы, сервис или площадка?
Часто свою роль играют все трое, и никто не заменяет остальных.
- Сервис может добавить видимую метку или скрытые данные в файл.
- Площадка может попросить вас включить пометку ИИ или поставить её сама, если распознала ИИ-контент.
- Вы решаете, как ролик подан: подпись, контекст и кто его увидит.
Скрытые данные в файле могут потеряться, когда видео монтируют, сжимают или загружают заново. Ваши собственные слова в подписи — та пометка, которая надёжно остаётся с постом.
Как пометить ИИ-видео?
- Скажите об этом в подписи. Напишите «сделано нейросетью» или «замена лица ИИ» в начале, чтобы это прочитали до того, как пролистают дальше.
- Включите пометку ИИ на площадке. Где её найти, показано в статье как выложить видео от нейросети в TikTok, Reels и Shorts.
- Помечайте и видео без подписи. В мессенджере скажите об этом в сообщении или добавьте надпись в кадре, например «ИИ-видео».
- Не трогайте метки. Не обрезайте, не размывайте и не закрывайте метки при репосте — ни свои, ни чужие.
- Соизмеряйте пометку с риском. Если зритель может поверить, что сцена была на самом деле, сделайте пометку заметнее — или не публикуйте ролик.
А за пределами ЕС?
В разных странах правила разные. Где-то есть отдельные нормы об ИИ-контенте или об использовании чужой внешности, где-то действуют общие законы о мошенничестве, клевете или частной жизни, а многие страны ещё только пишут новые правила. Крупные площадки к тому же применяют свои правила пометки ИИ по всему миру. Если не уверены, что действует у вас, всё равно помечайте: это ничего не стоит и защищает людей в кадре.
Пометка заменяет согласие?
Нет. Пометка говорит зрителю, что он смотрит, но не даёт права использовать чьё-то лицо. Спросите разрешения, прежде чем брать чужое фото, и спросите ещё раз, прежде чем шутка из личного чата станет публичным постом. Как спросить и чего никогда не делать, мы разбирали в статье о согласии и безопасности при замене лица.
Как это устроено в vswp?
В vswp вы выбираете видео из трендов или загружаете своё, добавляете фото каждого, кого хотите заменить, и получаете новое видео, где движения, камера, свет и звук остаются как в оригинале. На бесплатном превью есть небольшая метка vswp.app. На полных видео, которые оплачиваются звёздами Telegram (⭐), метки нет, поэтому пометку, когда делитесь роликом, ставите вы.
Нажимая «Создать видео», вы подтверждаете, что у вас есть право использовать видео и фото. А если хотите посмотреть на свой ролик глазами придирчивого зрителя, признаки подмены перечислены в статье как распознать дипфейк.
Вопросы и ответы
Нужно ли в ЕС помечать видео с заменой лица?
Если вы публикуете правдоподобный дипфейк, правило раскрытия из AI Act, которое применяется с августа 2026 года, в общем случае требует это сделать. В других странах правила свои, и это не юридическая консультация.
Пародию можно не помечать?
Не совсем. Для явно творческих, сатирических или вымышленных работ требование мягче, но сообщить об ИИ всё равно нужно — так, чтобы не испортить шутку.
Хватит пометки ИИ на площадке?
Это хорошее начало, но она может не отображаться везде, куда попадёт ролик. Добавьте «сделано нейросетью» и в подпись, чтобы пометка осталась с постом.
Нужно ли помечать видео, которое я отправляю только друзьям?
Чисто личное использование закон рассматривает иначе, но друзья пересылают видео дальше. Написать «ИИ-видео» в сообщении несложно, и личная шутка не превратится в недоразумение.