Usare la foto di qualcuno in un video con lo scambio di volti è responsabile quando quella persona è d'accordo e il risultato non può ingannare né ferire nessuno. Chiedi prima di usare il volto di chiunque, fai in modo che il video sia chiaramente uno scherzo e di' che è fatto con l'IA quando lo condividi. Le regole cambiano da paese a paese, quindi prendi questa guida come buon senso, non come consulenza legale.
Il face swap è legale?
Lo scambio di volti è uno strumento, come il fotoritocco. Quello che conta è di chi è il volto che usi, cosa mostra il video e come lo condividi.
Le regole cambiano da paese a paese, e in molti paesi usare l'immagine di qualcuno senza permesso può violare i suoi diritti, anche se la foto è pubblica. Ingannare, truffare, molestare o sessualizzare una persona reale: è lì che iniziano i guai seri.
Nell'Unione europea, l'AI Act impone di dichiarare i deepfake generati dall'IA, e le sue regole sulla trasparenza si applicano da agosto 2026. Questa non è una consulenza legale; per un caso concreto, rivolgiti a un avvocato del tuo paese.
Cos'è un deepfake?
Un deepfake è un video, una foto o un audio creato o modificato con l'IA in modo che una persona reale sembri fare o dire qualcosa che non ha mai fatto. Un video realistico con lo scambio di volti è uno di questi. Per la tecnologia in sé, leggi come funziona lo scambio di volti nei video con l'IA.
Come chiedere il consenso?
Il consenso per un deepfake significa che la persona sa cosa stai creando e dove finirà, e dice di sì. Una foto profilo pubblica non è un sì. Basta un messaggio:
- Di' quale video userai e cosa farà la persona nel video.
- Di' dove finirà: una chat privata, la tua storia o un post pubblico. Un sì per la chat di gruppo non è un sì per tutti.
- Mostrale il risultato prima di pubblicarlo.
- Se dice di no o cambia idea, non pubblicarlo e cancella ciò che hai già condiviso.
Quando rifai un trend con gli amici, fatti mandare le foto direttamente da loro: vale anche come consenso.
Divertimento o inganno: dov'è il confine?
Uno scambio di volti è divertente quando tutti quelli che ci compaiono sono al corrente dello scherzo e nessuno spettatore potrebbe scambiarlo per un fatto reale. Diventa un inganno quando qualcuno potrebbe credere che una persona reale abbia fatto o detto davvero quella cosa.
Prima di condividere, chiediti:
- La persona nella foto ci riderebbe sopra?
- Uno sconosciuto potrebbe prenderlo per vero ed essere ingannato su qualcosa di importante?
- Mette parole o opinioni in bocca a qualcuno?
Se anche una sola risposta ti fa esitare, non condividerlo.
Cosa non dovresti mai creare?
Alcuni usi sono da escludere, anche con una didascalia tipo "è solo uno scherzo":
- Sostituzione di persona. Fingersi qualcuno per ingannare gli altri, come un finto capo che chiede soldi.
- Truffe. Raggiri e finte sponsorizzazioni, come una persona reale che "consiglia" un investimento.
- Molestie. Video fatti per deridere, minacciare o accanirsi in gruppo su qualcuno.
- Contenuti sessuali. Non mettere mai il volto di una persona reale in contenuti sessuali o di nudo.
- Umiliazione. Far sembrare qualcuno ubriaco, violento o ridicolo.
- Fake news. Personaggi pubblici in scene realistiche mai avvenute.
Si possono usare foto di bambini?
Fai molta attenzione con i minori: i bambini non possono decidere come viene usato il loro volto, e un video pubblicato oggi può seguirli per anni.
I genitori che creano qualcosa di tenero per la famiglia dovrebbero tenerlo nelle chat private. Non usare foto dei figli di altri, non inserire un compagno di classe senza chiederglielo e non mettere mai un minore in qualcosa di sessuale o degradante. Se vedi contenuti del genere, segnalali.
Bisogna etichettare i video fatti con l'IA?
Sì. Un'etichetta dice agli spettatori cosa stanno guardando e protegge le persone che ci compaiono, e molte piattaforme chiedono ai creator di segnalare i contenuti IA realistici. Per etichettare un video:
- Aggiungi "fatto con l'IA" o "face swap con IA" alla didascalia.
- Attiva l'etichetta IA della piattaforma, se c'è.
- Non tagliare né nascondere i marchi quando ripubblichi.
Su vswp, l'anteprima gratuita ha un piccolo marchio "vswp.app", ma i video a pagamento no, quindi aggiungi tu una didascalia.
E la musica e il video originale?
Uno scambio di volti cambia le persone, non tutto il resto. Su vswp movimenti, inquadratura, luci e audio restano come nell'originale, quindi la musica e le riprese appartengono ancora a chi le ha create.
Usa i tuoi filmati o clip che hai il permesso di usare, e cita il creator originale. Le piattaforme possono silenziare o rimuovere i post pubblici con musica o spezzoni di film protetti da copyright.
Su vswp, premendo "Crea il video" confermi di avere il diritto di usare il video e le foto.
Cosa fare se qualcuno ha usato il tuo volto?
Se trovi un deepfake di te a cui non hai mai acconsentito:
- Conserva le prove: il link, screenshot con il nome dell'account e la data, e chi l'ha condiviso.
- Segnalalo alla piattaforma dove è stato pubblicato, scegliendo un motivo come sostituzione di persona o molestie.
- Chiedi a chi l'ha pubblicato di rimuoverlo, se ti senti al sicuro a farlo, ma non metterti a litigare nei commenti.
- Avvisa le persone a te vicine se il falso potrebbe essere usato per ingannarle.
- Chiedi aiuto. In caso di minacce, ricatti, contenuti sessuali o qualsiasi cosa che riguardi un minore, rivolgiti alla polizia. Un avvocato del tuo paese può spiegarti le tue opzioni.
Domande frequenti
Il face swap è legale?
Dipende da dove vivi e da come lo usi: in molti paesi usare l'immagine di qualcuno senza permesso può violare i suoi diritti. Questa non è una consulenza legale.
Serve il permesso per usare la foto di qualcuno in un video fatto con l'IA?
Sì, chiedi prima. Il fatto che una foto sia pubblica online non significa che la persona abbia accettato di comparire nel tuo video.
Posso fare il face swap con una celebrità?
Essere famosi non significa aver accettato di comparire nel tuo video. Evita tutto ciò che potrebbe passare per una vera dichiarazione o sponsorizzazione, e indica come fatta con l'IA anche una parodia evidente.
Devo etichettare un video con lo scambio di volti fatto con l'IA?
Nell'UE, l'AI Act impone di dichiarare i deepfake generati dall'IA, con regole sulla trasparenza che si applicano da agosto 2026. Anche molte piattaforme chiedono etichette IA.
Cosa devo fare se qualcuno ha creato un deepfake di me?
Conserva le prove, segnala il video alla piattaforma che lo ospita e rivolgiti alla polizia in caso di minacce, ricatti o contenuti sessuali.